SEO para eCommerce: 4 cosas que debes saber

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Introducción al SEO para eCommerce

Muchas tiendas sufren del mismo problema: no generan tráfico orgánico. Distintos factores influyen en esto; la optimización del SEO para eCommerce es uno de los principales.

En este artículo aprenderás a dar los pasos y aplicar las recomendaciones principales para mejorar el SEO en tu tienda online. Si bien utilizaremos WooCommerce, la mayoría de las cosas que veremos aquí se aplican para cualquier plataforma que utilices.

En primer lugar, veremos las estrategias de rastreo e indexación de la tienda, luego su arquitectura SEO, un análisis de las intenciones de búsqueda y los pasos concretos que debes de dar en la optimización de tu SEO.

#1: Rastreo e Indexación: ¿Por qué no debes indexar toda tu web?

Antes de responder esa pregunta, ¿qué es esto de rastreo e indexación? Los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) analizan los contenidos de los websites: sus páginas, entradas, categorías, imágenes, videos, etiquetas, productos, etc.

Cuando hablamos de rastreo, en pocas palabras, nos referimos a darle permiso a los motores de búsqueda a ver qué hay en tu página. Es como si le abrieras las puertas de tu casa para que vean lo que hay. No ellos no cambian nada, solo identifican qué contenidos están cargados allí.

Cuando hablamos de indexación, por otro lado, hablamos de los contenidos que enviamos a los motores de búsqueda para que los muestren en las páginas de resultado (Search Engine Results Pages, SERPs).

¿Por qué no debes indexar toda tu web?

Ahora sí: ¿por qué no debes indexar toda tu página web o toda tu tienda online? En primer lugar, por sentido común. ¿Qué sentido tendría indexar un producto duplicado o las páginas legales de sitio web?

Mostrar demasiadas cosas puede hacer daño a tu SEO. Si quieres saber qué está mostrando Google sobre tu página web, te recomiendo hacer una auditoría SEO de tu marca. Por ejemplo, si tienes un contenido vacío o que no aporta nada (conocido como thin content), a Google no le gusta y te penaliza.

Por igual, digamos que en tu tienda vendes unas camisetas de Star Wars y tienes una categoría llamada “Camiseta de Star Wars” y tres productos que se llaman así:

  • Camisetas de Star Wars Darth Vader
  • Camisetas de Star Wars Darth Vader Riéndose
  • Camisetas de Star Wars Luke Skywalker

En este caso tendrías una duplicación del contenido y los motores de búsqueda se preguntan ¿cuál de estas 4 (la categoría + 3 productos) debo mostrar? Es por eso que es recomendable evitar a toda costa el contenido duplicado o que sea muy parecido que pueda causar canibalizaciones.

Ahora bien, ¿qué urls deberíamos indexar? Las que aporten respuestas a búsquedas reales de usuarios.

Evita indexar

De manera muy concreta, evita indexar los siguientes contenidos:

  • Los textos legales de la página.
  • Las URLs que genera WordPress.
  • Categorías, productos y contenidos sin trabajar.
  • Las Entradas de blog que podrían canibalizarse.
  • Fichas de productos sin búsquedas o duplicidad.

Ojo: los plugins de SEO producen un archivo llamado “Robots.txt”. Desde aquí bloqueas el rastreo de la página. Para trabajar la indexación se hace desde el mismo plugin o los meta robots.

Los meta-robots

Conforme con Human Level,

Las meta-robots son una metaetiqueta HTML que sirve para dar instrucciones a las arañas de los buscadores respecto al rastreo e indexación de la página web donde está implementada.

Estas meta robots son 4 meta robots y se manejan todas desde tu plugin de SEO:

  • Index/follow: indexa la página y sigue los enlaces (su autoridad).
  • Noindex/follow: No indexa la página pero sí los enlaces.
  • Index/nofollow: Indexa la página pero no rastrees los enlaces.
  • Noindex/nofollow: No indexes la página y no rastrees los enlaces.

Aconsejar. Con rel=”canonical” se le dice a Google cuál es la más importante entre varias parecidas, facilita la vida a Google, evita contenido duplicado, la rastrea, la puede indexar pero le decimos que mejor su url canónica.

#2. La arquitectura SEO de la tienda

Tu tienda online, así como cualquier otro webiste, tiene un diseño arquitectónico. De hecho, la manera en la que la diseñes afectará completamente la experiencia de usuario. Este es uno de los pasos principales del SEO para eCommerce: organizar tu tienda online de manera que Google la entienda y que dé una excelente experiencia al público.

Puedes ver cómo tu pagína web está estructurada en el Sitemap, que un listado de todas las páginas de nuestro sitio. Para ello puedes ir a la sección correspondiente en RankMath o Yoast, también puedes entrar directamente añadiendo /sitemap_index.xml al final de tu dominio.

Sitemap de RankMath de SEO para eCommerce

Tipos de arquitectura SEO de una tienda online

Antes de describir los cuatro tipo de arquitectura, cabe destacar que todas tienen un factor común: la página de inicio es su punto de partida, es decir, todas las otras páginas web o entradas nacen a partir de la home.

Arquitectura #1: La horizontal

En este tipo de arquitectura estructuramos las páginas del sitio web (no la tienda) directamente desde la página de inicio y el usuario puede acceder a ellas desde un solo click.

Arquitectura #2: Por categorías

En este tipo de arquitectura estructuramos las categorías de la tienda directamente desde la página de inicio y el usuario puede acceder a ellas desde un solo click.

Estas categorías llevan a los productos.

Arquitectura #3: Por categorías y subcategorías

En este tipo de arquitectura el acceso a los productos se realiza a partir de las subcategorías. Para acceder a ellas, el usuario primero debe acceder a las categorías.

Arquitectura #4: Por categorías/subcategorías + páginas

En este tipo de arquitectura tenemos una combinación de la Arquitectura #1 con una de las otras dos arquitecturas: además de tener la tienda online, tienes otras páginas web (como un blog, un nosotros, etc.).

#3. Intenciones de búsqueda: ¿Qué la gente está buscando?

En nuestro eBook “Cómo hacer una investigación de mercados sin presupuesto mostramos cómo hacer un análisis de palabras clave en Ubersuggest y Google Ads para identificar qué la gente está buscando.

Las intenciones de búsqueda son la información que las personas se entran a buscar en Google. Más allá de la palabra clave, es lo que quiere obtener realmente y las mismas se componen de las palabras claves.

En la optimización del SEO para eCommerce buscaremos responder a las intenciones de búsqueda de nuestra audiencia, prácticamente, en toda la tienda:

  • En las fichas, categorías y/o subcategorías de productos.
  • En las entradas y categorías del blog.
  • En las páginas de la tienda.
  • En la página de inicio o el home.

IMPORTANTE: Cada url que indexemos satisfacer solo una intención de búsqueda. Cuando vayas a publicar un artículo de tu blog, una categoría nueva o hagas optimizaciones de SEO para eCommerce, pregúntate: ¿qué intención de búsqueda satisface este contenido?

En ese sentido, es importante utilizar las taxonomías populares, no solo los nombres técnicos de las cosas. Esta es la diferencia entre cómo se llama algo de verdad VS lo que la gente de verdad busca.

Un ejemplo de esto es nuestro artículo Copywriting: qué es y por qué utilizarlo. Acontece y viene al caso que este artículo es sobre “Copywriting”, pero en nuestros países se busca más “Copywritting”. Nosotros pusimos esta forma de escribirlo como una de las palabras claves principales.

Esto puede pasar con tus productos. En la República Dominicana pasa algo muy interesante con una serie de productos: la gente les llama “mascotas” a los cuadernos, “chicles” a la goma de mascar y “cuté” al esmalte de uñas.

Si fuéramos a montar una tienda de productos de cuidado de uñas para la República Dominicana, nuestros productos no deberían llamarse “Esmalte de Uñas Rojo Vino”, si no “Cuté Esmalte de Uñas Rojo Vino” o simplemente “Cuté Rojo Vino” (tras confirmar que así es que las mujeres dominicanas buscan estos productos).

#4. Pasos de optimización del SEO para eCommerce

Empieza por hacer saber dónde estás

Si ya tienes la tienda creada o funcionando, ¿en qué estado se encuentra tu tienda? La solución de cualquier problema empieza por entenderlo (y aceptarlo) y para trabajar el SEO para eCommerce, debemos tener esto en cuenta.

Haz una auditoría SEO de tu tienda e identifica las oportunidades de mejora/optimización.

Decide la estructura de la tienda

Tanto la estrategia de rastreo e indexación como la arquitectura SEO de la misma.

¿Cuáles páginas o contenidos web indexarás en tu tienda? Esto lo haces en la sección de Ajustes de RankMath.

Configuraciones de RankMath de SEO para eCommerce

Dentro de las entradas, páginas, categorías, productos y demás hay una sección de Rank Math SEO donde puedes indicar la no-indexación de los contenidos.

Recuerda: si tienes varios productos o subcategorías parecidas, lo más recomendable es no indexarlas para evitar duplicidades y canibalizaciones.

Snippets de RankMath de SEO para eCommerce

Asimismo, cerciórate de que haya sinergia de la indexación con la arquitectura que escojas.

Confirma que tus contenidos tengan intenciones de búsqueda acertadas

Como parte de la auditoría y optimización del SEO para eCommerce, en tu caso particular, ¿todas tus páginas, entradas y demás contenido indexado responde a una intención de búsqueda? ¿Se muestra dicha intención de búsqueda en los snippets, urls, palabras claves asignadas y títulos del contenido?

¡Haz un checklist y ve punto por punto confirmando esto!

Conclusión

Como decíamos al inicio, muchos factores incluyen en el posicionamiento SEO de un eCommerce. De hecho, estos pasos responden solo al SEO dentro de la tienda (SEO On-Page), ¡todavía queda mucho por hacer!

Te recomendamos que hagas un proyecto de optimización de SEO para eCommerce y que consideres esto dentro de tus objetivos de marketing de este año.

A modo de resumen, aquí una lista de lo que hemos visto:

  • El punto de partida es un estudio de palabras clave agrupados por la intención de búsqueda.
  • Cada contenido que produce un link (y que se indexa) debe responder a una intención de búsqueda.
  • Los contenidos se jerarquizan. Cuando tienes contenidos similares, se marca el principal como “url canónica”.
  • Optimiza la experiencia del usuario. Trata de que todos los contenidos estén a no más de 3 clics de distancia y que la tienda sea fácil de navegar.
  • Decide la arquitectura SEO de la tienda y la estrategia de indexación.

Referencias

Para más información, ver este Curso de SEO, el cual fue nuestra principal fuente de información.

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