Cómo hacer una auditoría SEO de tu marca

By Eduardo Velázquez | Noviembre 16 2019

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Índice del artículo

Introducción

¿Quieres generar más tráfico orgánico en tu website? ¿Quieres posicionar tu contenido en motores de búsqueda? Entonces debes darles una ayudita… y esto es el SEO.

Del inglés Search Engine Optimization (SEO) es la técnica de optimizar cualquier contenido o website en motores de búsqueda. Hoy en día los principales son Google y Bing, pero hay motores como Yahoo y Yandex que tienen cierto nivel de tráfico; hay otros también creciendo como YouTube –la segunda red con mayores búsquedas hoy–.

En este artículo te traemos un tutorial de cómo puedes hacer una auditoría SEO de tu marca –empezando por tu website–.

Por qué una auditoría SEO es importante

De las 3 fuentes de tráfico, el SEO te ayuda a generar tráfico orgánico, es decir, tráfico por el cual no pagas y no tienes ningún tipo de control ofrecido por los motores de búsqueda y las redes sociales.

Honestamente, la importancia de hacer una auditoría SEO de tu marca es directamente proporcional al interés que tengas en posicionar tu marca, tus contenidos y generar tráfico ­–incluyendo prospectos– orgánicamente. Entiendo que las marcas tienen etapas de desarrollo distintas, así como objetivos conforme a su contexto y prioridades.

Si estás empezando con el SEO, si empezaste hace un tiempo pero todavía no generas mucho tráfico o si estás generando ya, hacer una auditoría SEO de tu marca es un paso importante para cerciorarte de que estás haciendo los esfuerzos correctos.

Si esto es para ti, ¡prepárate pues ya vamos a empezar!

Pasos para hacer una auditoría SEO

El primer paso para hacer cualquier auditoría, lo primero que debemos hacer es saber qué necesitamos medir y establecernos unos objetivos.

Así, pues, en esta auditoría mediremos:

  • La optimización SEO del website en sentido general (incluyendo el Copywriting)
  • La optimización SEO de los artículos o contenido del website.
  • Las palabras claves que están posicionadas (rankeadas).
  • La autoridad del dominio.
  • Los enlaces o backlinks que tiene, así como sus fuentes de tráfico.
  • Las páginas o publicaciones que los motores de búsqueda encuentran (y su posicionamiento).

La optimización SEO del website

En este punto veremos la evaluación SEO de la página web utilizando WordPress y un plugin que está tomando fuerza, RankMath.

Naturalmente, lo primero que debes hacer es instalar el plugin. Para ello vas a dicha sección en tu panel de administración de WordPress, le das a añadir nuevo, lo buscas, instalas y sigues los pasos para la configuración inicial.

Es importante que te crees una cuenta, pues es la que te permitirá acceder a la herramienta “SEO Analysis” (Análisis SEO) del plugin. También recuerda conectarlo con Google Search Console.

Dónde hacer una auditoría SEO en RankMath

RankMath realiza 34 pruebas de SEO en todo tu website. Dependiendo del desempeño o calificación que obtenga, el plugin le arrojará una Puntuación SEO. Para más sobre el análisis SEO de RankMath, click aquí.

Puntuación SEO en RankMath

Así pues das click en “Iniciar análisis de todo el sitio”, te mostrará la puntuación actual de tu website y te dirá cuáles mejoras debes realizar. Las áreas que RankMath tiene en cuenta para SEO son:

  • SEO Básico (uso de palabras claves, títulos, descripciones, links permanentes, etc.).
  • SEO Avanzado (optimización móvil, el mapa del sitio, la canonización del website, etc.).
  • Rendimiento (es decir, lo rápido que vaya el website).
  • Seguridad (los mecanismos de seguridad que tienes).
  • SEO Social (la conexión que tiene tu web con redes sociales).

Este es el primer paso de cómo hacer una auditoría SEO de tu marca. Recuerda que RankMath toma en cuenta la puntuación de cada website, entrada, categoría y/o producto para la valoración global de la página. Así que si quieres mejorar tu SEO, ¡empieza por optimizar tu contenido! Hablaremos de eso en el siguiente apartado.

Otro aspecto sumamente importante es la optimización de la velocidad del sitio web. Para evaluarlo puedes utilizar herramientas como Google PageSpeed, Pingdom Tools, GTMetrix y el plugin Google Site Kit en WordPress.

La optimización SEO de los artículos o contenido del website

Una de mis funciones favoritas de este plugin, es su sistema de valoraciones a las entradas, páginas y demás. Por lo general, los plugins de SEO tienen esta función. Ahora bien, la de RankMath es la que más resultados nos ha producido.

Cómo hacer una auditoría SEO de tu marca en 5 pasos 1

Así pues, para lograr una alta puntuación en el SEO de un contenido, se debe cumplir con una serie de pasos, helos aquí:

SEO básico

  • ¡Hurra! Estás usando la palabra clave objetivo en el título SEO.
  • La palabra clave objetivo se ha usado dentro de la descripción SEO.
  • La palabra clave objetivo se ha usado en la URL.
  • La palabra clave objetivo aparece en el primer 10% de tu contenido.
  • Palabra clave objetivo encontrado en el contenido.
  • Tu contenido tiene 1777 palabras de longitud. ¡Buen trabajo!

Adicional

  • La URL tiene 62 caracteres de longitud ¡Felicidades!
  • La palabra clave objetivo se ha encontrado en el/los subencabezado/s.
  • Se ha encontrado la palabra clave en atributo alt de la/s imagen/es.
  • ¡Genial! Estás enlazando a recursos externos.
  • Hay al menos un enlace externo con DoFollow en tu contenido.
  • La densidad de la palabra clave es 1.24, la palabra clave objetivo y sus combinaciones aparecen 22 veces.
  • Estás enlazando a otros recursos en tu web, y eso es fantástico.
  • No has utilizado antes esta palabra clave objetivo.

Legibilidad del título

  • La palabra clave objetivo se ha usado al principio del título SEO.
  • Tu título SEO no contiene un número. Las cabeceras con números tienen un 36% más de posibilidades de generar clics, según investigaciones realizadas por «Conductor».

Legibilidad del contenido

  • Parece que no estás usando el plugin Table of Contents. La tabla de contenidos ayuda a dividir el contenido en trozos más pequeños y digeribles. Facilita la lectura, lo que a su vez se traduce en un mejor posicionamiento.
  • Tu índice de legibilidad de Flesch es 24.51 y se considera very difficult Prueba haciendo frases más cortas, utilizando menos palabras difíciles para mejorar la legibilidad.
  • ¡Genial! Estás usando párrafos cortos.
  • Tu contenido contiene imágenes y/o vídeo(s).

Imagina que escribes un artículo sobre gatitos. El SEO Básico consiste en poner esa palabra clave (gatitos) en el título, la descripción SEO, la URL, al inicio del contenido y a lo largo del mismo.

También es importante que el contenido tenga cierta longitud (los artículos que mejor posicionan tienen entre 1600 y 2200 palabras).

Otro punto a favor de RankMath es que tiene un tutorial de cómo lograr cada una de estas cosas. Puedes verlo aquí.

Las palabras claves que están posicionadas (rankeadas).

El análisis de palabras claves es otro aspecto importante de la autoría SEO de tu marca, pues no solo te sirve para hacer análisis de tu competencia, sino también para poder posicionar tus contenidos.

Hay muchas maneras de hacer esto. En nuestro Curso de Investigación de Mercados Digitales vemos cómo hacerlo a lo largo de distintas plataformas, dentro de ellas Ubersuggest –la cual utilizaremos ahora–.

Cómo hacer una auditoría SEO de tu marca en 5 pasos 3

Lo primero que haremos es poner nuestro dominio y el país de interés. Cuando arroje los resultados, daremos click en “Auditoría del sitio” (la cual toma en promedio 3 minutos).

Allí verás:

  • Puntuación de SEO On-page.
  • Tráfico orgánico mensual.
  • Palabras claves orgánicas.
  • Salud SEO de la página.
  • Errores críticos.
  • Velocidad del sitio web.
  • Principales problemas de SEO.

Y por igual, Ubersuggest te dirá cómo solucionar los problemas que encuentra para optimizar. Este es un paso clave en cómo hacer una auditoría SEO de tu marca.

Para más sobre cómo hacer una búsqueda de palabras clave, da click aquí.

Páginas indexadas y/o posicionadas

Tanto RankMath como Google Search Console te ayudan a indexar y posicionar tus contenidos en motores de búsqueda –Google, más concretamente–.

En lo particular, te recomiendo que conectes tu website con los principales motores de búsqueda, no solo Google. Por ejemplo, para conectarte con Bing debes acceder al Bing Webmasters.

Naturalmente, si quieres ver todo lo que aparece de tu marca en los motores de búsqueda, solo escribe el nombre allí y mira lo que sale. Ahora bien, si te gustaría saber cuáles páginas o contenidos de tu website exclusivamente están indexados, tienes dos opciones: utilizar Google Search Console o el comando “site:” de Google.

Zume Site en Google

Para acceder a este comando, solo escribes “site:midominio” en la barra de búsqueda de Google. Allí te saldrá exclusivamente TODO lo que Google tiene indexado sobre tu página.

Zume Site en Google 2

Si quieres ver esto y más en Google Search Console, las pestañas de Rendimiento,  Inspección de URLs, Cobertura y Sitemaps te ayudarán.

Cómo hacer una auditoría SEO de tu marca en 5 pasos 5

Backlinks y fuentes de tráfico

Todo lo que hemos visto hasta ahora son tácticas de lo que se conoce “SEO On-Page”, refiriéndose a la optimización para motores de búsqueda que se realiza DENTRO de una página web y sus contenidos.

Como ya sabrás, también existe el “SEO Off-Page”, lo cual se refiere a aquellas acciones que se realizan FUERA del website con fines de aumentar los niveles de tráfico, posicionamiento orgánico, referencias, autoridad de la marca y más.

Una de las principales actividades para ganar en el SEO Off-Page es la construcción de links o enlances de calidad para tu página web. Esto se conoce como LinkBuilding en inglés.

Para medir o hacer una auditoría SEO de tu marca en relación a los enlaces, el mismo Ubersuggest te da esta información en la sección de “Visión general” y en la de “Backlinks”. Ahí puedes ver el estado actual de tus enlaces.

Otras herramientas como Moz, SEMRush y SimilarWeb también ofrecen información valiosa para ello. De hecho, esta última te dice las fuentes principales de tráfico de una página web. Solo debes ingresas el dominio que te interesa analizar y leer el resultado.

Recomendaciones para un mejor SEO

A modo de conclusión, hagamos un resumen de las recomendaciones para un mejor SEO:

  • Crea un contenido de MUCHA calidad y originalidad. Hoy en día no funciona copiar y pegar contenido de otros –aun sea traducido–. La originalidad es importante en el posicionamiento SEO de tu marca.
  • Optimiza lo más que puedas cada área de tu website o eCommerce utilizando las recomendaciones de los plugins y motores de búsqueda.
  • Sé constante en publicar y compartir tus contenidos. Construir una audiencia en eMail Marketing puede ser muy beneficioso en esto. Mira nuestro artículo sobre cómo sacarle mejor provecho a tu contenido.
  • Indexa las páginas que te interese; deja fuera las que no.
  • Ten paciencia. En nuestros inicios, nos tomó 4 meses empezar a posicionarnos en 2 palabras claves. Por lo general empezar a posicionarte te tomará de 6 a 12 meses.
  • ¡Aprende! Cada año los motores de búsqueda mejoran sus algoritmos y criterios de posicionamiento.

El SEO es un mundo enorme. Hacer una auditoría SEO de tu marca es solo el primer paso. Si quieres ayuda con esto, ¡con gusto te ayudamos!

Deja un comentario

Contáctanos
Dirección: Calle Mauricio Báez #267b
Teléfono: +1 809 889 6882
Correo: [email protected]

© Zume 2019

Obtén una cotización

Cotiza gratis cualquiera de nuestros servicios de marketing digital, investigación de mercados y más…